Interview führen als Content-Strategie

Interviews zu führen, ist ein beliebtes Content-Format in der Online-Businesswelt.

Aus gutem Grund, da Interviews mit zwei Personen abwechslungsreicher sind und Inhalte häufig besser transportiert werden können.

Darüber hinaus hat ein Interview für beide Seiten, also den Interviewer und den Interviewten Vorteile: beide können dadurch Ihre eigene Reichweite erhöhen, weil beide das Interview danach an die eigene Zielgruppe ausspielen und bewerben.

So gut, so fein. Nun stellen sich jedoch einige Fragen rund um das Format Interview führen und auf diese will ich heute etwas näher eingehen:

Wann ein Interview als Content-Strategie zielführend ist

Die Frage, die sich zu Beginn stellt, ist natürlich, wann das Format Interview zum Einsatz kommen sollte und wann du es lieber lassen solltest.

Nun, in erster Linie solltest du das Interview mit jemanden führen, der/die für deine LeserInnen oder ZuseherInnen interessant ist. Das Thema des Interviews sollte daher mit deinem Thema im Naheverhältnis stehen.

Wenn du z.B. Hundetrainer bist, dann macht es wenig Sinn jemanden für ein Interview zu suchen, der sich mit Nähen beschäftigt.

Du solltest jedoch bei der Einladung zu einem Interview nicht nur an deine eigenen LeserInnen denken, sondern auch an die Zielgruppe der InterviewpartnerIn. Im besten Fall stimmen eure Zielgruppen überein, jedoch bietet jeder von euch unterschiedliche Leistungen an.

Wenn wir bei unserem Hundetrainer-Beispiel von oben bleiben, so würde das bedeuten, dass du z.B. jemanden für ein Interview einladen könntest, der Hundefutter verkauft und hier gemeinsam Tipps geben. So würden beide profitieren, da sie dieselbe Zielgruppe ansprechen.

Eine Win-Win Situation also, so sollte jede Kooperation verlaufen.

Wo soll ich ein Interview veröffentlichen?

Du hast natürlich verschiedene Möglichkeiten, das Interview zu veröffentlichen.

In erster Linie natürlich auf deinem eigenen Blog! Das solltest du immer machen, möglichst viele eigene Inhalte auf die eigene Webseite stellen, damit du viel Traffic auf deiner Seite generierst.

Zusätzlich könntest du das Interview natürlich auch auf sämtliche Social Media Kanäle stellen, so wie YouTube als Video-Plattform. Vorausgesetzt, du führst das Interview als Video durch.

Alle Social Media Kanäle bieten sich für die Verbreitung und somit die Reichweite deines Interviews an. Lade deine InterviewpartnerIn ein, das gemeinsame Interview auch über ihre Kanäle zu verbreiten. Da wird jeder gerne zustimmen. Gemeinsam ist man schließlich stärker.

Wie Interview führen: schriftlich, als Video oder als Podcast?

Das führt uns zum nächsten Punkt: der Frage, in welcher Form du das Interview führen solltest.

Grundsätzlich ist jedes Format möglich, sei das schriftlich, indem du Fragen stellst und der Interviewte seine Antworten dazu aufschreibt. Ein Podcast, also ein Audio, wäre ebenfalls möglich und ist auch sehr beliebt als Interview Format.

Letztlich könntest du auch ein Video drehen, in dem ihr beide zu sehen seid. Das ist wohl das meistgenutzte Format.

Überlege davor, welches Format für das Thema deines Interviews am besten passt. Es muss eben nicht immer ein Video sein. Vor allem, wenn das Interview länger ausfallen sollte, dann ist zu überlegen, ob ein Audio nicht sinnvoller wäre.

Wie lang soll ein Interview sein?

Bei der Länge eines Interviews wird der häufigste Fehler begangen: das Interview ist einfach zu lang! Ich weiß schon, man kann sich sehr schnell in einem Interview verplaudern, vor allem wenn man sich gegenseitig sympathisch ist. Dennoch denke bitte an deine ZuseherInnen!

Die Sache ist nämlich die, das ist vielleicht etwas hart, aber leider wahr: deine ZuseherInnen haben nicht so viel Zeit, um sich eine Stunde oder noch länger ein Interview anzusehen. Sie wollen eher kurze und knackige Interviews konsumieren.

Lasse also bitte all zu viel Einleitung weg und komme relativ schnell auf den Punkt. Das gilt nicht nur für Interviews, sondern auch für Video-Inhalte jeglichen Formats.

Denke dabei an ein Profi-Interview im TV. Wie lange dauert z.B. ein Interview in den Nachrichten? Oder in einem Beitrag? Ich kann es dir sagen, da ich selbst früher häufig interviewt wurde: eine Minute bis höchstens 10!

Du musst also schnell, knackig und verständlich auf den Punkt kommen. Armin Wolf in der ZiB2 (die Hauptnachrichtensendung in Österreich) führt großartige Interviews, die viel gesehen und kommentiert werden. Jedoch dauern die längsten Interviews eben nicht mehr als 10 Minuten und hier reden wir meistens von Interviews mit PolitikerInnen, die viel häufiger angesehen werden.

Wie er das schafft? Indem er sich davor vorbereitet und einen Interviewleitfaden hat! Und genau das solltest du auch so machen!

Ein Interviewleitfaden zuvor ist unumgänglich! Dieser hilft dir das Interview zu führen, beim Thema zu bleiben und sich nicht in Details zu verlieren. Eine Uhr sollte übrigens immer in deiner Sichtweite sein, wenn du ein Interview führst.

Ok, ich verstehe du machst ein sehr umfassendes Interview mit einer ExpertIn. Dann überlege aber bitte, wie bereits weiter oben vorgeschlagen, ob du das Interview nicht lieber als Podcast statt einem Video machen willst.

Einen Podcast können deine HörerInnen nebenbei konsumieren, ob im Auto, unterwegs oder zu Hause. Für ein Video muss sich jeder länger Zeit nehmen.

Du hast natürlich auch folgende Möglichkeit: du nimmst das Interview im Video-Format auf und ziehen danach eine Audiospur, die du als Podcast zur Verfügung stellst. So hast du gleich mehrere Inhalte erstellt und deine Zielgruppe hat die Wahl, wie sie das Interview lieber konsumieren möchte.

Das wäre ein schönes Beispiel, wie du eben bestehenden Content mehrmals nutzen könntest.

Wie du noch weitere Content-Stücke aus einem Video erstellst, habe ich selbst einmal in einem Video erklärt - dieses dauert übrigens nur 8:21 und ist eines meiner längeren Videos 😉

Welche Technik benötigst du, um ein Interview zu führen?

Es kommt darauf an 😉

Keine befriedigende Antwort, ich weiß. Die Technik hängt jedoch vom Interview Format ab.

Wenn du noch immer an ein Video denkst, dann bietet sich Zoom an und hier die Galerieansicht wählen.

Wichtig ist natürlich, dass du eine Software verwendest, die stabil ist, du und deine InterviewpartnerIn gut zu sehen und fast noch wichtiger gut zu hören seid. Im Idealfall nutzt ihr Software, die ihr beide gut kennt, deshalb auch meine Empfehlung für Zoom.

Ein wenig Vorbereitung schadet hier nicht, die Technik selbst ist jedoch recht einfach einzurichten.

Danach kannst du das Video noch mit einem Schneideprogramm zurechtschneiden, falls es z.B. tatsächlich zu lange geworden ist. Hier bieten sich verschiedene Programme an, die teils bereits auf deinem Computer vorhanden sind wie iMovie beim Mac oder du verwendest ein Programm, das speziell für das Schneiden von Videos entwickelt wurde, wie z.B. Camtasia, das für alle Betriebssysteme zur Verfügung steht.

Wie gesagt, häufig kannst du das Video einfach nehmen, wie es ist, auf deinen Blog stellen und danach über deine Social Media Kanäle verteilen.

Solltest du das Video auch auf deinen Blog stellen, so sollte dieses nicht auf deinem Webspace liegen, sondern irgendwo gehostet sein. Mit "irgendwo" ist YouTube oder Vimeo gemeint.

Die Technik sollte dich auf jeden Fall nicht von deinem Vorhaben abhalten, ein Interview mit anderen ExpertInnen, die zu deinem Thema passen, zu führen!

Fazit

Ein Interview zu führen im Rahmen deiner Content-Strategie ist zu empfehlen, davor solltest du jedoch ein paar Punkte überlegen und klären. Am besten übrigens gemeinsam mit deiner InterviewpartnerIn.

Herzlichst, deine

Karin

PS Falls du selbst gerne einmal bei mir am Blog und meinen Social-Media Kanälen ein Interview geben möchtest, unsere Zielgruppe ähnlich ist und du ein interessantes Thema hast, dann kontaktiere mich einfach mit einem Vorschlag für ein Thema! Umgekehrt stehe ich als Interviewgast ebenfalls gerne zur Verfügung 🙂

Wenn du noch mehr Tipps zum Thema Content Marketing suchst, dann schau dir mal die Übersichtsseite hier auf meinem Blog dazu an.